近日，印尼政府發(fā)布社交電商禁令，正式禁止在社交媒體上進(jìn)行電商交易！TikTok 、Shopee、Lazada、Tokopedia等眾多社交電商平臺(tái)都噤若寒蟬，TikTok首當(dāng)其沖，許多原屬于TikTok小店的賣(mài)家被迫重新流入市場(chǎng)。

印尼貿(mào)易部長(zhǎng)哈桑9月27日宣布，禁止印尼社交媒體平臺(tái)進(jìn)行電商交易，禁令立即生效。社交媒體平臺(tái)可以用作商品推廣，但不能作為電商平臺(tái)。具體來(lái)看，此次禁令新規(guī)主要包括以下幾方面要點(diǎn)：

# 最低銷售價(jià)：新規(guī)定規(guī)定，不得以低于100美元或約1,500,000印尼盾的價(jià)格直接銷售進(jìn)口商品。這一規(guī)定旨在保護(hù)本地商家免受跨國(guó)電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

# 正面清單：政府將制定正面清單，允許低于100美元的一些跨國(guó)商品在在線商店中銷售。這將有助于確保某些商品仍然可在在線市場(chǎng)上銷售。

# 社交媒體禁令：新規(guī)定明確禁止社交媒體平臺(tái)兼任官方電商平臺(tái)。這一規(guī)定旨在確保電商活動(dòng)受到適當(dāng)監(jiān)管，并防止濫用社交媒體進(jìn)行銷售活動(dòng)。

# 處罰措施：政府將對(duì)不遵守這些規(guī)定的社交媒體和電商經(jīng)營(yíng)者采取處罰措施，包括警告、法律行動(dòng)以及撤銷許可證。此前，就有業(yè)內(nèi)人士表示，印尼市場(chǎng)對(duì)于出海東南亞的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，可能不是最難的，但一定頗具挑戰(zhàn)性，而禁令新規(guī)的發(fā)布，似乎讓印尼電商市場(chǎng)面臨了更大的挑戰(zhàn)。

據(jù)印尼媒體報(bào)道，電子商務(wù)平臺(tái)Shopee印尼站已經(jīng)正式停止銷售來(lái)自海外或跨境賣(mài)家的商品。這一舉措于10月4日開(kāi)始施行。對(duì)此，Shopee印尼公共政策主管Radityo Triatmojo于10月6日聲稱，該舉措系對(duì)印尼2023年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)條例（Reg 31/2023）的響應(yīng)。

Radityo Triatmojo透露，Shopee方面在2021年已經(jīng)按照合作社和中小企業(yè)部的指示，關(guān)閉了14個(gè)與中小微企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的跨境產(chǎn)品類別，目前在Shopee平臺(tái)上，跨境交易量不到百分之一。他表示，目前有超過(guò)2000萬(wàn)種本地中小微企業(yè)產(chǎn)品在東盟地區(qū)、東亞和拉丁美洲的跨境市場(chǎng)上銷售?！氨M管關(guān)閉了跨境銷售渠道，但我們確保此舉不會(huì)影響目前的印尼產(chǎn)品出口活動(dòng)。Shopee將致力于開(kāi)發(fā)本地產(chǎn)品，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在海外?！盧adityo Triatmojo稱。

TikTok宣布，已從10月4日起停止在印度尼西亞的電商服務(wù)。此后，TikTok在印尼市場(chǎng)將放棄閉環(huán)電商業(yè)務(wù)，成為一個(gè)不再擁有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺(tái)。

印尼是 TikTok 在東南亞地區(qū)最大的一個(gè)站點(diǎn)。第三方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TikTok 在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國(guó)。

同時(shí)，印尼也是 TikTok 電商業(yè)務(wù)（即 TikTok Shop）全球最早上線、發(fā)展較快的一個(gè)站點(diǎn)。曾有消息稱，2022年 TikTok Shop 東南亞 GMV 為44億美元，其中印尼站的 GMV 為25億美元，占比近60%。此番突然的政策打擊，對(duì)TikTok電商整體的業(yè)務(wù)布局也將產(chǎn)生不小的影響，關(guān)停后可能會(huì)損失不少用戶和商家資源。

根據(jù)業(yè)內(nèi)推測(cè)，TikTok 印尼站電商功能關(guān)閉之后，或面臨著兩種情況：一是 TikTok 暫時(shí)退回到跳轉(zhuǎn)外鏈的時(shí)代，商家通過(guò) TikTok 廣告引流，導(dǎo)向其他平臺(tái)（Shopee、Lazada、獨(dú)立站等）成交；二是 TikTok Shop 剝離出來(lái)組建成一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用。但無(wú)論是哪一種情況，對(duì)印尼站賣(mài)家而言，都將是一次重大的變化。

除了Shopee和TikTok，其他電商平臺(tái)也進(jìn)行了正面回應(yīng)。Lazada根據(jù)印尼電商市場(chǎng)變化發(fā)布了重要通知。Lazada表示，根據(jù)印尼貿(mào)易部門(mén)最新政策，對(duì)單位價(jià)格低于100美元的跨境成品商品，以及跨境貨品需滿足的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、商品標(biāo)識(shí)等方面均有新的詳細(xì)規(guī)定。

應(yīng)最新監(jiān)管要求，即日起，部分與最新政策要求相沖突的商品可能會(huì)進(jìn)行下架處理或限單，海外至印尼的 LGS 物流服務(wù)和新訂單履約也可能受到影響。印尼本土電商的“希望之星”Tokopedia也小心翼翼地回應(yīng)：“Tokopedia是一個(gè)100%的印尼平臺(tái)，是不允許直接在平臺(tái)上銷售進(jìn)口產(chǎn)品。平臺(tái)上1400萬(wàn)賣(mài)家基本上是印尼本土的中小微企業(yè)?！庇纱丝梢?jiàn)，印尼當(dāng)局保護(hù)線下實(shí)體零售商的決心很大。

如今，在這樣的大環(huán)境下，對(duì)于跨境賣(mài)家而言，考慮到印尼市場(chǎng)的政策限制，賣(mài)家可陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)文化背景相近或有潛力、流量爆發(fā)的其他市場(chǎng)，也可以將重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)銷售，探索新的銷售渠道和合作伙伴。亦或根據(jù)印尼市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行優(yōu)化，結(jié)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或公司開(kāi)展本地市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

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